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pubblicato il 6 maggio 2015

Dossier Auto a Metano

Seat Mii, sempre più italiane la scelgono by Mango

La formula della city car modaiola piace alle donne e una su due la vuole a metano

Seat Mii, sempre più italiane la scelgono by Mango
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L’auto firmata piace alle donne, soprattutto a quelle italiane. Lo confermano i dati di vendita della Seat Mii by Mango. Lanciata un anno fa, in concomitanza con una sfilata in passerella della collezione del marchio spagnolo, la city car nata a Barcellona è riuscita ad ottenere un doppio risultato: attirare nuovi clienti, ovvero persone che prima d’ora non avevano mai posseduto una Seat, e vendere bene. Solo da gennaio a marzo di quest’anno è stata immatricolata in 236 unità (in Italia). Non è un grande volume, ma è significativo perché in pratica tre Mii vendute su dieci sono firmate Mango (236 su 779) e di queste ben il 53% è a metano. Il risultato è superiore alle aspettative del marchio e a stupire di più è stata l’età di molti compratori: parecchi sono neopatentati, un target su cui inizialmente non ci si era focalizzati. E i numeri sono in ascesa.

Mii by Mango, una “svolta” per Seat

L’auto è stata concepita per le donne tra i 25 e i 35 anni perché il 68% degli acquirenti di city car corrisponde a questo profilo e l’italiano è un cliente orientato alla moda, gli piace distinguersi e apprezza la personalizzazione. La formula “auto-abbigliamento” ha aiutato Seat anche in un altro senso. “In Italia la Mii by Mango è stata un po’ una svolta - ci ha spiegato Vincenza Magliocco, Product Manager Mii by Mango -. Il posizionamento orientato al femminile e alla moda ha ripagato parecchio perché il modello non era molto conosciuto e di solito in questi casi si tende a vendere il modello base, invece con la Mii by Mango non è stato così. E’ il top di gamma ed il fatto che la scelgono in tanti è per noi un doppio vantaggio”. Un’ulteriore conferma in questo senso continua ad arrivare dal metano, che costa circa 2.000 euro in più eppure viene prediletto rispetto al benzina. Bisogna però dire che la Mii by Mango sta vendendo molto bene anche all’estero. Magliocco ci ha detto che altri mercati importanti sono la Germania, l’Inghilterra e la Spagna.

Perché piace alle donne

Carol Gómez ed Elena Sarasua del Reparto Color & Trim e Design Project manager Mii by Mango ci hanno detto che questa versione “è stata realizzata con materiali esclusivi nel vero senso della parola”. In pratica il colore della carrozzeria (si può scegliere il Nero o il Beige) ed il grigio della plancia sono stati creati apposta per lei, così come i rivestimenti. La pelle nera traforata sotto cui si vede quella beige è un’altra esclusiva di questo modello e ci sono voluti due anni per realizzare simili dettagli, apparentemente tanto semplici (a rallentarne la produzione sono gli infiniti controlli e i via libera interni all’azienda). Viene quindi spontaneo chiedersi se questa collaborazione andrà avanti. Quando ne parlammo con Alejandro Mesonero-Romanos, Responsabile Design Seat, ammise questa possibilità: “Perchè no...? Magari di nuovo con Mango. La moda fa parte della nostra quotidianeità e sempre più persone vogliono immergersi in questo universo”. Col tempo i risultati di vendita gli stanno dando ragione. Staremo a vedere.

Scheda Versione

Seat Mii 5 porte
Nome
Mii 5 porte
Anno
2012
Tipo
Normale
Segmento
citycar
Carrozzeria
2 volumi
Porte
5 porte
Motore
normale
Prezzo
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Autore:

Tag: Mercato , Seat , serie speciali


Listino Seat Mii

Allestimento Trazione Alim. CV Cil. Posti Prezzo
1.0 44kW Reference anteriore benzina 60 1.0 4 € 10.135

LISTINO

1.0 44kW Style anteriore benzina 60 1 4 € 11.150

LISTINO

1.0 44kW Style ASG anteriore benzina 60 1 4 € 11.950

LISTINO

1.0 44kW Chic anteriore benzina 60 1 4 € 12.150

LISTINO

1.0 55kW Chic anteriore benzina 75 1.0 4 € 12.465

LISTINO

1.0 50kW Ecofuel Reference anteriore metano 68 1.0 4 € 12.685

LISTINO

1.0 44kW Chic ASG anteriore benzina 60 1 4 € 12.950

LISTINO

1.0 44kW Cosmopolitan Violetto anteriore benzina 60 1 4 € 13.150

LISTINO

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