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pubblicato il 20 giugno 2011

L' "anima" Pirelli in mostra alla Triennale

La storia dell'azienda milanese in un percorso lungo oltre un secolo

L' "anima" Pirelli in mostra alla Triennale
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E' la sua stessa "anima" quella che Pirelli vuole raccontare nella mostra "L'anima di gomma. Estetica e tecnica al passo con la moda" ospitata dal 21 giugno al 24 luglio alla Triennale di Milano. La stessa gomma che ha accompagnato ed ancora accompagna le vite degli italiani, non solo nei mezzi di trasporti, ma anche in tantissimi oggetti di uso comune che realizza l'azienda che porta il nome di Giovanni Battista Pirelli dal 1872.

DAL CAUCCIU' AL FUTURO
All'interno delle sale una ricca e suggestiva raccolta di immagini della tecnologia, dell'innovazione e della comunicazione di Pirelli: dai pneumatici agli impermeabili, dalle suole di gomma agli stivali, dai costumi da bagno in filato elastico alle cuffie e a tutti gli altri oggetti che hanno accompagnato generazioni intere nel preparare e vivere le vacanze di mare. Il percorso espositivo è articolato attraverso quattro sale: una dedicata al camminare (le suole e i tacchi di gomma), una all'abbigliamento (soprabiti e impermeabili), una al mare (costumi da bagno e altri prodotti da spiaggia e da acqua) e una a Pirelli PZero, il progetto Pirelli di industrial design applicato all'abbigliamento. Protagonista è la gomma, che prendendo la forma di una palla multimediale, guida i visitatori lungo tutto il percorso e illustrale proprietà di un materiale che, via via lavorato, può diventare pneumatico, filo elastico, tessuto e oggetto.

UNA MARYLIN... MILANESE
I primi tre grandi ambienti della mostra parlano del passato con la contemporaneità del linguaggio multimediale e sono allestiti con i bozzetti pubblicitari originali del Novecento firmati per Pirelli dai più importanti nomi della grafica e della fotografia nazionale e internazionale: Jeanne e Franco Grignani, Alessandro Mendini, Bruno Munari, Ugo Mulas, Ermanno Scopinich e altri ancora. Questo materiale conservato dall'Archivio Storico della Fondazione Pirelli è per la prima volta esposto in pubblico dopo il restauro. Fra questi una recente scoperta: una pubblicità del 1952 con Marilyn Monroe come testimonial per i costumi da bagno in Lastex, filato elastico dell'epoca prodotto in esclusiva da Pirelli. Un'intera stanza è dedicata alla consultazione dell'importante patrimonio di immagini, cataloghi, manifesti, riviste e video che hanno contribuito alla storia della comunicazione in Italia e nel mondo. Una consultazione sia analogica che digitale, grazie all'installazione multimediale, "l'archivio a manovella", realizzata da NABA (Nuova Accademia Belle Arti di Milano). Inoltre sono messi per la prima volta a disposizione del pubblico anche interi servizi fotografici delle campagne realizzate, compresi i backstage.

COORDINATE
La mostra L'anima di gomma. Estetica e tecnica al passo con la moda è ospitata dal 21 giugno al 24 luglio alla Triennale di Milano, in viale Alemagna 6. L'ingresso è libero da martedì a domenica dalle 10.30 alle 20.30 e il giovedì e venerdì dalle 10:30 alle 23:00. Per informazioni www.fondazionepirelli.org

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Tag: Eventi , pneumatici , mostre , milano


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